近日，浙江省文化产业投资集团下属之江电影集团“不止影院”改革重塑工程启幕仪式在杭州举行。当天，由之江电影集团旗下时代院线打造的全CINITYLED影院——伍笛坞（WOODYWOOD）正式亮相，以九大主题场景为牵引，实现从单一观影场所向多元文化空间的转变。
今年7月，国家电影局、市场监管总局印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，提出将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
如今，越来越多的影院正在从“等候放映”的封闭空间，转向可观看、可参与、可消费、可社交的城市文化客厅。
图为伍笛坞里的特色观影空间
记者探访发现，持续优化观影体验是基础。以伍笛坞的CINITYLED影院为例，CINITY是中影自主研发的国有放映系统，融合4K、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域等七项技术，代表着国产放映装备的顶级水准。
“自主发光的LED屏，彻底摆脱了传统放映对封闭暗场的依赖，在明亮环境中依然呈现高亮度、高对比度画面。这意味着影院可以与餐饮、展览、演艺等业态在同一空间并行共生——画质与场景，不再互为代价。”中影集团相关负责人说，正是这一技术跃迁，让“影院里办音乐剧、做手工、开市集”从想象变成可能。
与此同时，因地制宜做好场景重构内容，也让影院成为文化综合体。古堡百老汇风格演绎吧可交替上演歌舞剧与电影；280平方米“黑匣元域”承载IP主题展和小型演出；电影图书馆融合书咖、自习室、影餐厅和手工工坊；懒人沙发厅可配置VR头显……伍笛坞以“一厅一主题”打造差异化文化场域，同时创新引入“影厅主理人”共建机制，联合多家赛道头部内容合作方共同运营，构建“电影+”内容库。
当粉丝见面会、沉浸式音乐剧、乐队专场、非遗工坊、亲子科学实验等轮番举行，影厅在剧场、课堂、展厅之间切换，影院消费也由“买票—观影—离场”的单次行为，延伸为可停留、可参与、可带走的完整体验。
这样的探索并非孤例。浙影时代影城西湖文化广场店利用大堂和闲置廊道设置电影主题文创书店、VR体验区和科普展示空间，常态化举办IP主题展、艺术分享及潮流体验活动；浙影时代M511未来影城依托LED大屏与多功能舞台，承接电影路演、音乐会、脱口秀、电竞赛事和行业论坛；杭州来福士星光嘉映影城设置火锅厅、宠物厅、床厅等主题影厅，餐饮等非票收入实现大幅增长……
专家表示，影院多元化经营的路径虽然各不相同，却共同指向“场景化生存”——以优质视听设施为基底，导入阅读、演艺、科技、餐饮、研学等内容，填补非黄金时段，拓展非票收入，增强观众黏性。
不过，业内人士也表示，多元化不是简单叠加业态，更不能替代优质内容。餐饮、文创和活动能够延长消费链条，但根本吸引力仍应来自好电影及由此形成的共同观看和共同交流。
从一块银幕到一座文化客厅，电影院的转型，不只是经营方式的更新，更是电影院文化在城市生活中的重新生长。
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